Crecimiento del deporte femenil, nicho poco explotado por las marcas

Audiencias récord, pero estantes vacíos. A medida que el deporte femenil experimenta un auge significativo, los aficionados no sólo transforman los hábitos de consumo, sino que también enfrentan una realidad contradictoria: las marcas no responden al mismo mercado. Según un informe de Klarna y Sports Innovation Lab (SIL), plataforma especializada en el análisis de datos, la industria de artículos oficiales de los equipos –camisetas, gorras, equipamiento de juego– no ha capitalizado el crecimiento de las competencias junto con el aumento de la inversión, debido a una oferta limitada y poco accesible.